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新定位

经济管理 [美]史蒂夫·里夫金 0篇读书笔记
新定位
  • 书名:新定位
  • 作者:[美]史蒂夫·里夫金
  • 格式:EPUB/MOBI/AZW3
  • 评分:暂无
  • 出版社:机械工业出版社
  • 出版年:2019-7
  • ISBN: 9787111627944

内容简介

2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。

定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念,而不是对产品做些什么。

商战的最终战场是心智,越了解心智的运作规律,就越能更好地了解定位是如何发生作用的。

在这个飞速发展的世界中,“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移,有些公司在顾客心智中已经失去了焦点,有些公司背后的市场发生了变化。

“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。

作者简介

杰克・特劳特(Jack Trout)

定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位:同质化时代的竞争之道》,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。

史蒂夫・里夫金(Steve Rivkin)

品牌命名专家,特劳特伙伴公司长期合伙人。

曾与杰克·特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。

译者简介

邓德隆

特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年,与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月,被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人;2017年1月,被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年,另著有《中国企业如何定战略》等。

火华强

特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践,包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。

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