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程序化广告实战: 私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记

程序化广告实战: 私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记
  • 书名:程序化广告实战: 私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记
  • 作者:吴俊
  • 格式:PDF扫描版
  • 评分:8.0
  • 出版社:机械工业出版社
  • 出版年:2017-8-15
  • ISBN: 9787111576433

内容简介

中国程序化广告领域领袖级专家,私有化程序购买领域的布道者的一线实战笔记,宋星等近20位专家联袂推荐。从业务和技术双重视角系统讲解程序化广告的理论、知识、实践方法和关键要点。

作者简介

吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈产品VP,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监,拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。
他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目(2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例),通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放,在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源,实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面;最终有效提升了广告主广告预算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的预算覆盖更多的受众);平均CPL降低20%以上(降低收集销售线索的成本,同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好)。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力,推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展,目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业,近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。
无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。

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